坐拥8亿月活,腾讯音乐用户付费潜力可观

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发布时间:2018-10-10 22:20

  10月2日晚,腾讯音乐娱乐集团正式向SEC提交了招股书,为全球音乐市场带来“中国之声”。

  作为中国第一个即将在美国上市的“一站式”在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐必然绕不开与已经上市的Spotify进行对比。然而,在Spotify仍然身处盈利困境的当下,腾讯音乐娱乐已经率先实现了盈利。据招股书显示,2018年上半年,腾讯音乐娱乐的营收达86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%;2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年?整后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍(189%)。

  相对于只有“广告+免费”和“付费订阅”模式的国际流媒体音乐市场,腾讯音乐娱乐为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,让用户可以在多场景间无缝切换,享受包括“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的多元音乐服务。目前,腾讯音乐娱乐已经形成了围绕订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员的多元创新商业模式,保障了自身营收的稳定与多元。

  腾讯音乐娱乐摸索出的这条道路,也为国内音乐市场中的参与者提供了新范本,而腾讯音乐娱乐的赴美上市,也将提振整个中国音乐市场。数据显示,腾讯音乐娱乐集团于2018年第二季度总月活用户数超过8亿,用户日均使用时长超70分钟。招股书数据显示,腾讯音乐娱乐的在线音乐用户付费率2018年第二季度为3.6%,与欧美市场存在不小的差距,即便与中国在线游戏14.1%、在线视频22.5%的付费率相比,也都处于一个较低的水平,但这同样也意味着巨大的发展潜力。另据相关数据显示,2017年中国网络音乐泛娱乐的整体市场规模已达330亿人民币,到2023年时这个数据将增长到2152亿人民币,这期间的CAGR达36.7%,展现了巨大的增长潜力。

  随着上市临近,腾讯音乐娱乐在招股书中表示将会继续大力投入产品创新和服务升级,引导用户养成良好的付费习惯,而拥有数量庞大在线音乐用户的中国市场,未来将更加可期。

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